华南矿泉水业三强格局形成

  2012年华南矿泉水市场正迎来强者之争的态势。华山泉矿泉水新基地正式投产后,其总产能飙升至80万吨/年,与此同时,景田从化水厂即将投产,总产能将达到100万吨。目前,景田、华山泉、益力已形成华南矿泉水三强鼎立格局,市场正向高度集中推进。

 
  市场  矿泉水市场景田销量居首

  在饮料工业协会评选出的2011全国十大矿泉水品牌中,景田、益力、华山泉这华南三强恰在其中,而景田更是全国十大品牌首位,销量第一。景田董事长周敬良在接受记者采访时表示,去年景田销售突破10个亿,2011年增幅高达50%。周敬良表示,景田在江苏投资了一个纯净水厂,产能达到20万箱/天,而去年收购的从化鳌峰水厂,经过重新改造,今年5月份正式投产。加上原有的百岁山基地,景田的总产能可达到100万吨/年。目前在厦门有个水源地也正在建设当中。今年仍然会继续在全国范围寻找好水源。

  华山泉有望赶超老二益力

  除了景田,华南第二品牌益力在2010年总产量44万吨,但是2011年没有增长,而第三品牌华山泉2010年总产量30万吨,2011年保持了双位数增长,加之新基地全面投产,总产能达到80万吨/年,所以后劲强劲。华山泉营销总监朱丹蓬在接受记者采访时表示,华山泉的优势有区位产能优势,即鹤山的自然环境及水源地的无污染程度;其二是竞争环境优势,因为华山泉的主战场在五邑地区及珠三角的二线城市,竞争环境优于景田和益力。还有品牌优势,即华山泉与中国顶级篮球联赛签订三年战略合同,成为其指定用水,借力体育营销,打造华山泉的品牌形象。他表示,2012年,是华山泉爆发的一年,遭受了过去19年产能严重不足的痛苦之后,华山泉产能如今已今非昔比,产销将全面激增。目前的产能可以满足未来3年的需求。他透露,未来5年内,暂时不会考虑收购行为,可能会进行品牌联合、水源联合这类行为。“所有的一切都是为了筑巢引凤,最终将引入风投,进行资本运作。”他表示。

  同时,在华南矿泉水市场中,珠海第一品牌加林山不可小觑。据了解,其目前产能30万吨,虽然不算巨无霸,前年被华润怡宝收购之后,实力大增,正伺机而动,据了解,今年怡宝将对加林山有较大动作,业内人士分析,怡宝或将加林山定为旗下高端饮用水系列。

  分析

  未来三年品牌将高度集中

  广东省饮用水行业协会罗坦会长对记者表示,目前从整个行业来看,纯净水增长幅度达到15%,矿泉水增长幅度12%,山泉水增长幅度15%,矿物质水增幅10%。 就市场份额而言,纯净水仍然是大头,占据60%份额, 矿泉水其次,占据20%份额,山泉水占据15%份额, 矿物质水5%。

  朱丹蓬指出,未来三年,矿泉水行业品牌将高度集中,品牌在渠道区隔明显,增长幅度在20%左右,同时,各品牌都在寻找资本运作的可行性。   《信息时报》